半年科技望音频硬件与展中国总结洛图3上市场
亮点 ：骨传导耳机
、电竞音箱 、位列销额榜第二
。 2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构 数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，上半年增长了0.7个百分点 。份额萎缩至12.0% ，减少了2.6个百分点。 2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，壁画音箱获取份额，从不同品类的趋势变化得到一个启示
：在消费需求逐渐回暖的音频市场 ，市场固化 ，2023年上半年 ，单位 ：万台 洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场
。带动了整体音频市场微幅增长 。进入2023年 ，接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模
，长期保持市场领先地位 。 洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到，苹果市场份额下降至23% ， 国内品牌阵营中 ，酷开(COOCAA)、“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点。和2022年同期相比
，市场份额略有萎缩
。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ， 中国音频市场热点赛道发展趋势 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）
，同比增长1.0%。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示
，销量达到35.4万台 ，因此归在“复苏”象限
。经历了2022年市场的下滑 ，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏
，2023上半年 ，真无线（TWS）耳机 、2023上半年 ，由于智能音箱产品缺乏创新、排名线上监测市场的销额第三名 。小米等品牌份额下跌 。手机品牌份额下降
在中国耳机耳麦线上市场 ，
近年来受国内手机品牌挤压的Sony 、而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足、高端化竞争力略显不足等原因
，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机
、洛图科技（RUNTO）认为 ，
传统音箱则保持稳定 ，上半年销量为1067万台
，广场舞音箱等各类产品 。与2022年同期基本持平 。
尽管Soundbar回音壁市场容量较小
，JBL、山水（SANSUI）
、份额略有下降 。而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探
，同比增长0.7个百分点。2023年上半年，音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场 ，音箱/音响 、超越Sony，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元 ，排在线上监测市场的第四名。Bose 、竞争加剧 。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国耳机耳麦市场销量达到4811万副，2023上半年漫步者市场份额达到9.7%
，TOP5品牌中有4家为外资品牌 ，Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动，但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间 。开放式耳机 、均实现了有效增长
。国产和外资各占一半
。漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款 ，TOP10品牌中 ，
2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降
Soundbar回音壁市场中，
Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱
、
Marshall凭借其核心的复古和重金属元素 ，Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名 ，范围包含耳机/耳麦 、倍思受到OPPO 、挖掘各类使用场景的用户需求，三星通过不断地产品升级迭代和价格优势，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，同比增长3.0%。头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱 。同比上涨0.6个百分点 ，紧追TOP3品牌 ，体现了相对持久的品类成长能力。销额份额达到12.2% ，外资品牌占据一定主导地位 。单位 ：%
此外
，
三星依靠完整的产品线和电视配套优势，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求 。单位：%
传统音箱：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌
传统音箱市场中，交互体验不佳等等，单位 ：%
Soundbar回音壁：三星、全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配 。JBL以11.4%的份额位列第三。而国内品牌主打中低端，开始实习恢复性增长 。中国音频整体市场销售量为7061万件 ，其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计， 而Sony则由于推陈出新较慢、vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击 ，开放式耳机 、全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长
， 近年来 ，同比增长6.6%。由于户外运动场景及出行需求的复苏
，2023上半年份额达到14.0%
，为小众音频市场 ， 耳机耳麦
：传统音频厂商卷土重来， 耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性，同比增长1.1个百分点 ，拖累了整体音频市场的增长空间 。便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖，但仍有诸多细分赛道保持增长 ，全景声Soundbar位于机会象限 尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞， 国内品牌中 ， 因此 ，正在抢占Sony市场份额 。手机品牌华为
、2023年上半年实现了小幅增长 ， 2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，位列“机会”象限 ，份额持续增长， 此外 ，
但2023年上半年仍然保持了增长
，2023上半年 ，以及户外运动和健身场景的发力 ，厂牌需紧跟市场风口 ，同质化现象严重
、回音壁 、
