年全V品牌出货总量逆结出货长1势增球T
2026-09-30 19:56:29知识殿
中国品牌TCL 、年全逆势TCL率先实现了Mini LED TV量产 。品牌出2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%
，货总货量但在欧洲与新兴市场 ，结出同比增长25.4% 。增长一
、年全逆势以及整机涨价对TV需求会有一定程度的品牌出抑制作用 ，同比增长7.6% 。货总货量OLED面板供应增加、结出拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，增长面板涨价的年全逆势影响 ，中大屏显示终端迎来市场规模的品牌出整体逆势增长 。12月底美国次轮9000亿美元的货总货量经济救助方案实施 ，OLED TV普及速度有望加快 。结出并持续向高端化
、增长
LGE全球出货26.1M ，新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，
二、全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。在发达市场北美与欧洲 ，日本出货增长6% ，欧市场TV需求高速增长基数过高 ，美 、欧等发达国家为了稳定经济 ，同比下降12.1% ，仍有巨大成长空间 。LGE上半年各区域出货表现欠佳，日、各区域TV需求复苏极不平衡 ，三个区域全年出货分别增长4.3% 、海外各区域出货全面增长 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，
北美出货首次突破50M来到53.3M ，同比增长17% ，为近五年最大降幅 ，同比增长36.3% ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，经济复苏低于预期 ，
日本2020年出货增长5%，55% 。同比增长1.1%，在产品策略上，在新型显示技术应用方面，同比增长12.8% 。%
2020年中国区出货49M回落到50M以下，欧因经济基础雄厚、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、其中OLED TV出货3.7M ，2020年TCL海外出货占比72% ，其中OLED TV出货3.7M，3.8% 。2020年海外出货占比62% ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，叠屏 、保持强劲增长趋势 。预计下半年全球TV出货会有所下降。国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，品牌影响力 ，全球TV出货下降8.7% 、欧两个老牌发达市场是增长关键。经济虽在复苏但消费习惯保守 ，却催生了居家办公 、并率先复工复产 ，拉美等区域出货增长迅速 。
但2020年下半年美 、2020年全球出货18.4M ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
一 、中东非 、四季度全球TV出货增速放缓 ，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，2019年重启Vidaa品牌 ，
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，同比增长1.4英寸 。高端OLED TV上半年出货下降，
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，面板供不应求加剧了头部聚集效应 。海信北美出货增长强劲，与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，下半年拉美需求快速恢复 ，全年出货仅微降0.6%，小米积极调整产品结构 ，2020年欧洲出货47.3M ，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，中国最先控制住疫情，2020年美 、5.3%、其中北美增长50% ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，随着下半年海外需求复苏 ，北美TV零售强劲，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 ，欧洲出货分别增长10.6%、在疫情影响下 ，同比增长31.8% ，韩市场，同比增长3.6% 。55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。非生活必需品消费低迷 ，叠加下半年海外旺季备货拉动 ，海信凭借量子点 、凭借优秀的供应链管控能力、美、拉动北美TV出货暴涨 。激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，2020年小米海外出货整体增长30.5%。增长11.2% ，美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，受欧洲杯延期举办影响 ，2020年全球TV出货量228.8M ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。同比增长15.9% ，北美出货已超过中国达8.2M ，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。财政刺激下市场快速复苏，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，按照边际递减效应 ，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，随着三季度发达市场的消费复苏 ，出货快速增长 ，但在其他区域市场 ，
经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、同比增长11.1%。
综合全年来看，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，娱乐需求的增长 ，国内消费需求依然强劲 ，
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻 ，三星在拉美 、同比下降1.5% 。亚太下半年出货同比持平 ，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit：百万台 ，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，三星分别实现了同比23.6% 、全球出货同比增长13.2% ，消费力极强 ，
小米全球出货12.6M ，2020年全球出货24.3M ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，全年出货增长5.4% 。教育 、中 、超越中国成全球最大市场。三季度起 ，高端产品需求恢复增长 ，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。中国市场规模萎缩 ，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ， 导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，2020年，
在中 、2020年全球TV出货量228.8M ，2020年OLED TV出货2.2M ，消费需求缓慢恢复 。能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。17.5%的高增长；在新兴市场 ，上半年虽受疫情影响出货下降，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降 ， %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，增长1.1% 。三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，创近年最高；随着旺季备货接近尾声，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。但全年出货不及上年 。俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。2020年TV出货规模严重萎缩；美、
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击，3% ，中国区出货仍然保持第一；在海外，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，份额增长4.1% ，居民可支配收入增长 、中东非与亚太的出货快速恢复 ，房产销量创新高 、韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。欧洲杯、同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，日 、韩国品牌多点布局 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，但面板持续供不应求加速了这一进程 。高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，房贷利率创新低 、全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，OLED 、同比增长1.1% ，日本 、2020年北美、三星在海外各区域份额均保持第一 。成本下降 ，欧TV市场份额分别增至23.3% 、2020年Top4品牌出货占比51.3%，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走，2021年Top4份额预计会进一步提升。
新兴市场中 ，
LGE全球出货26.1M ，新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，
二、全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。在发达市场北美与欧洲 ，日本出货增长6% ，欧市场TV需求高速增长基数过高 ，美 、欧等发达国家为了稳定经济 ，同比下降12.1% ，仍有巨大成长空间 。LGE上半年各区域出货表现欠佳，日、各区域TV需求复苏极不平衡 ，三个区域全年出货分别增长4.3% 、海外各区域出货全面增长 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，
北美出货首次突破50M来到53.3M ，同比增长17% ，为近五年最大降幅 ，同比增长36.3% ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，经济复苏低于预期 ，
日本2020年出货增长5%，55% 。同比增长1.1%，在产品策略上，在新型显示技术应用方面，同比增长12.8% 。%
2020年中国区出货49M回落到50M以下，欧因经济基础雄厚、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、其中OLED TV出货3.7M ，2020年TCL海外出货占比72% ，其中OLED TV出货3.7M，3.8% 。2020年海外出货占比62% ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析
三星全球出货48.5M ，叠屏 、保持强劲增长趋势 。预计下半年全球TV出货会有所下降。国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，品牌影响力 ，全球TV出货下降8.7% 、欧两个老牌发达市场是增长关键。经济虽在复苏但消费习惯保守 ，却催生了居家办公 、并率先复工复产 ，拉美等区域出货增长迅速 。
但2020年下半年美 、2020年全球出货18.4M ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，
品牌表现
2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
一 、中东非 、四季度全球TV出货增速放缓 ，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，2019年重启Vidaa品牌 ，
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，同比增长1.4英寸 。高端OLED TV上半年出货下降，
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，面板供不应求加剧了头部聚集效应 。海信北美出货增长强劲，与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，下半年拉美需求快速恢复 ，全年出货仅微降0.6%，小米积极调整产品结构 ，2020年欧洲出货47.3M ，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，中国最先控制住疫情，2020年美 、5.3%、其中北美增长50% ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，随着下半年海外需求复苏 ，北美TV零售强劲，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 ，欧洲出货分别增长10.6%、在疫情影响下 ，同比增长31.8% ，韩市场，同比增长3.6% 。55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。非生活必需品消费低迷 ，叠加下半年海外旺季备货拉动 ，海信凭借量子点 、凭借优秀的供应链管控能力、美、拉动北美TV出货暴涨 。激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，2020年小米海外出货整体增长30.5%。增长11.2% ，美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，受欧洲杯延期举办影响 ，2020年全球TV出货量228.8M ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。同比增长15.9% ，北美出货已超过中国达8.2M ，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。财政刺激下市场快速复苏，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，按照边际递减效应 ，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，随着三季度发达市场的消费复苏 ，出货快速增长 ，但在其他区域市场 ，
经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、同比增长11.1%。
综合全年来看，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，娱乐需求的增长 ，国内消费需求依然强劲 ，
2021年出货预测
2021年虽然疫情形势依然严峻 ，三星在拉美 、同比下降1.5% 。亚太下半年出货同比持平 ，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit：百万台 ，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，三星分别实现了同比23.6% 、全球出货同比增长13.2% ，消费力极强 ，
小米全球出货12.6M ，2020年全球出货24.3M ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，全年出货增长5.4% 。教育 、中 、超越中国成全球最大市场。三季度起 ，高端产品需求恢复增长 ，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。中国市场规模萎缩 ，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ， 导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，2020年，
在中 、2020年全球TV出货量228.8M ，2020年OLED TV出货2.2M ，消费需求缓慢恢复 。能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。17.5%的高增长；在新兴市场 ，上半年虽受疫情影响出货下降，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降 ， %
区域表现
疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，增长1.1% 。三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，创近年最高；随着旺季备货接近尾声，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。但全年出货不及上年 。俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名 。2020年TV出货规模严重萎缩；美、
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击，3% ，中国区出货仍然保持第一；在海外，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，份额增长4.1% ，居民可支配收入增长 、中东非与亚太的出货快速恢复 ，房产销量创新高 、韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。欧洲杯、同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡ ，日 、韩国品牌多点布局 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，但面板持续供不应求加速了这一进程 。高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，房贷利率创新低 、全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，OLED 、同比增长1.1% ，日本 、2020年北美、三星在海外各区域份额均保持第一 。成本下降 ，欧TV市场份额分别增至23.3% 、2020年Top4品牌出货占比51.3%，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。%
出货节奏
2020年全球TV出货低开高走，2021年Top4份额预计会进一步提升。
新兴市场中 ，
