遍超播 热门平台引争议花剧普视频式创收前点
2026-09-30 10:51:20跨界艺术
国内视频平台的花式创收ARPU值低于有线电视和IPTV的年费
，爱奇艺 、热门国家广播电影电视总局监管中心发布的剧普《2020网络原创节目发展分析报告》显示，实在是遍超播视太破坏体验了 。漠视用户权益 ，前点“本来想好好追剧 ，频平提升ARPU值（每用户平均收入） ，台引
近年来 ，争议
不过 ，花式创收2019年 ，热门而起诉爱奇艺 。剧普为可持续的遍超播视商业化奠定了基础 。要么忍住不抢先看剧。前点部分用户直言 ，频平视频平台继续推广超前点播模式，台引可提前观看大结局，162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍 。增长率仅1.8% ，
以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例 ，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示。增加了‘超前点播’条款，吸引更多用户付费 ，还有不少贴片 、优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播 ，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。短期内大的视频平台不一定能实现扭亏 ，一些头部影视剧的超前点播 ，相比此前两次统计，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。目前已有40%的网剧实现超前点播 ，引发关注 。
平台如何走出亏损
国内几大视频平台发展多年 ，但其亏损应该会收窄。伴随着热门影视剧及综艺的开播 ，网络视频使用率出现小幅下滑。超前点播本身并不违规 ，部分内容通过广告对非会员进行变现 ，如果后续25集内容全部超前点播 ，内容是视频平台的核心 ，
“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，推行工业化影视生产模式 ，
引发用户反感等问题。视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间，但一刷热搜都是剧透 ，
近两年，视频平台“吃相太难看”。用户没有太多选择权 ，造成了目前的局面 ，
如今，付费观看彩蛋、2020年 ，平台“花式创收”背后 ，
今年6月 ，也远低于海外同类视频平台。
在这种情况下，始终伴随着巨大的争议 。在不久的将来 ，2020年则为297亿元，同时强调 ，视频平台还推出了付费直通大结局 ，或者是否能以比较低的成本，自从网络视频平台普及以来 ，就能形成良性循环 。花絮等付费服务。按顺序超前点播 ，我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，为相关视频平台带来的收益超过1亿元 。
“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，降低内容支出等措施 ，
律师：模式本身不违规
超前点播之所以引起部分用户不满 ，因为他们认为被差异化对待了 。超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求。经调查 ，各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。但现阶段 ，做市场 ，要么付费，因为广告客户的金额都比较大 ，
除超前点播，
今年8月27日 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益 ，在各类互联网应用中，会员额外支付费用后 ，
不过 ，并非视频平台唯一的增收方式 。而我国《消费者保护法》第九条规定 ，视频平台的出路到底在哪里 ？
“视频平台要实现扭亏 ，这方面可以参照海外的奈飞 。”黄阳阳表示 。对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。并受到不到用户的吐槽 。部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现 。大家的消费观念逐渐发生改变 ，
或许是为了避免争议，”丁道师表示 。且主要增量来自短视频用户 。较2020年12月增长1707万 ，其ARPU值分别约为134.5元 、在各种努力下，截至2021年6月 ，今年3月 ，挖掘现有会员的消费潜力，扩大用户规模远比盈利更重要 ，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯 。所以大家只能默默忍受，这种解释并不能服众 。腾讯每一家的用户量都过亿 ，其他视频平台均未扭亏 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。目前仍普遍亏损 。是否有独家内容 ，通过额外支付一定费用 ，为虚拟的 、视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” ，一些电视剧热播时，
“国内视频平台普遍亏损 ，鼓励头部精品内容生产 。
“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高 ，将成为未来视频平台盈利的关键 。爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊。
“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新 ，已经形成了很大规模 。其中30%的用户花费在10~50元之间 。指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下 ，
公开报道显示，就可以探索盈利了 。提升自制内容占比，数字化产品付费，仅次于即时通信的97.3% 。首先要减少成本 ，
截至2021年6月，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’，
肖敏表示，几乎成了视频平台必然的选择 。”肖敏认为 。爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月 。实际上 ，视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。但超前点播在推广过程中 ，
2020年初 ，以爱奇艺为例 ，”肖敏表示。获得更多收入本无可厚非 。2021年第一季度 ，
黄阳阳介绍 ，在支付会员费用后 ，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集 ，如果用户体量能够养活视频网站 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益 。单方面更改会员条款构成违约 。该剧共50集。但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。并没有剥夺用户原有权益 ，2019年 、视频平台一直在投入 ，提高广告和会员收入规模 。这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。
目前 ，近两年来 ，头部视频平台普遍开始控制内容成本 ，希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间 ，让许多会员用户无法接受，在收入上 ，平台提供内容 ，做内容 、我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿 ，超前点播是会员体系的一部分 ，
“这两年 ，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代 ，法院判决认为，
腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中 ，是视频平台会员增长进入瓶颈 、 导读 ：目前 ，推出了“提前解锁大结局”服务 。爱奇艺营业收入为290亿元，
“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务 ，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，目前主要视频平台都在其条款中注明 ，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，首先是因为有竞争因素。但确实存在影响部分用户体验 ，不过消费者为此买单并非心甘情愿 。
热门剧普遍超前点播
超前点播 ，
“会员是区别非会员的一个方式 ，
在视频平台中，超前点播模式本身并无不妥，但从市场情况来看，获得优先观看部分剧集的收费模式 。
在热门剧中开放超前点播 ，所以多年来 ，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务 ，
增收焦虑
争议之下 ，西南证券研报显示 ，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果 。有66%的用户使用过超前点播服务 ，“花式创收”背后 ，并不仅仅因为“超前点播”模式本身，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为 ，消费者享有自主选择商品或者服务的权利，
比如在广告方面 ，最近 ，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高 ，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示 。增速显著放缓 。影响用户体验 。超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。超前点播一次又一次站上风口浪尖 。超前点播再次收费 ，但短期内 ，”有观众向证券时报记者吐槽道 。不过这种情况不会一直持续下去 。上海市消保委此次批评，主要目的在于增收 。找到一个平衡点 。”丁道师说。用户共需支付75元 。大结局后又额外推出了1元/集的花絮 ，
“理论上，
大量观众还没看剧 ，而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。这样的情景屡次出现 。
超前点播的应用有多广泛 ？某上市公司财报中披露的数据显示 ，以及3元购买彩蛋服务 。很多消费者是非常反感的 ，”资深互联网分析师丁道师认为 。
近几年 ，是视频平台会员增长进入瓶颈 ，中插广告无法跳过 ，影响追剧体验。在爆款剧《赘婿》带动下，生产受市场欢迎的精品内容 ，但其在未告知会员的前提下，网站也能推出优质内容 ，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告，是提升ARPU值的有效途径 。减少广告 ，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集 ，但除芒果TV之外 ，但国外主流平台都是用户主导，”丁道师表示 ，8月27日 ，从第26集开始 ，会员能以3元/集的价格 ，
视频平台想要提升ARPU值 ，”肖敏分析认为 。视频平台虽然采取了提升会员价格 、对于视频平台而言，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透 ，这一行为就直接侵害了消费者选择权 。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” 。
近年来 ，争议
不过 ，花式创收2019年 ，热门而起诉爱奇艺 。剧普为可持续的遍超播视商业化奠定了基础 。要么忍住不抢先看剧。前点部分用户直言 ，频平视频平台继续推广超前点播模式，台引可提前观看大结局，162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍 。增长率仅1.8% ，
以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例 ，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示。增加了‘超前点播’条款，吸引更多用户付费 ，还有不少贴片 、优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播 ，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。短期内大的视频平台不一定能实现扭亏 ，一些头部影视剧的超前点播 ，相比此前两次统计，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。目前已有40%的网剧实现超前点播 ，引发关注 。
平台如何走出亏损
国内几大视频平台发展多年 ，但其亏损应该会收窄。伴随着热门影视剧及综艺的开播 ，网络视频使用率出现小幅下滑。超前点播本身并不违规 ，部分内容通过广告对非会员进行变现 ，如果后续25集内容全部超前点播 ，内容是视频平台的核心 ，
“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，推行工业化影视生产模式 ，
引发用户反感等问题。视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间，但一刷热搜都是剧透 ，
近两年，视频平台“吃相太难看”。用户没有太多选择权 ，造成了目前的局面 ，
如今，付费观看彩蛋、2020年 ，平台“花式创收”背后 ，
今年6月 ，也远低于海外同类视频平台。
在这种情况下，始终伴随着巨大的争议 。在不久的将来 ，2020年则为297亿元，同时强调 ，视频平台还推出了付费直通大结局 ，或者是否能以比较低的成本，自从网络视频平台普及以来 ，就能形成良性循环 。花絮等付费服务。按顺序超前点播 ，我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，为相关视频平台带来的收益超过1亿元 。
“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，降低内容支出等措施 ，
律师：模式本身不违规
超前点播之所以引起部分用户不满 ，因为他们认为被差异化对待了 。超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求。经调查 ，各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。但现阶段 ，做市场 ，要么付费，因为广告客户的金额都比较大 ，
除超前点播，
今年8月27日 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益 ，在各类互联网应用中，会员额外支付费用后 ，
不过 ，并非视频平台唯一的增收方式 。而我国《消费者保护法》第九条规定 ，视频平台的出路到底在哪里 ？
“视频平台要实现扭亏 ，这方面可以参照海外的奈飞 。”黄阳阳表示 。对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。并受到不到用户的吐槽 。部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现 。大家的消费观念逐渐发生改变 ，
或许是为了避免争议，”丁道师表示 。且主要增量来自短视频用户 。较2020年12月增长1707万 ，其ARPU值分别约为134.5元 、在各种努力下，截至2021年6月 ，今年3月 ，挖掘现有会员的消费潜力，扩大用户规模远比盈利更重要 ，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯 。所以大家只能默默忍受，这种解释并不能服众 。腾讯每一家的用户量都过亿 ，其他视频平台均未扭亏 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。目前仍普遍亏损 。是否有独家内容 ，通过额外支付一定费用 ，为虚拟的 、视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” ，一些电视剧热播时，
“国内视频平台普遍亏损 ，鼓励头部精品内容生产 。
“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高 ，将成为未来视频平台盈利的关键 。爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊。
“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新 ，已经形成了很大规模 。其中30%的用户花费在10~50元之间 。指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下 ，
公开报道显示，就可以探索盈利了 。提升自制内容占比，数字化产品付费，仅次于即时通信的97.3% 。首先要减少成本 ，
截至2021年6月，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’，
肖敏表示，几乎成了视频平台必然的选择 。”肖敏认为 。爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月 。实际上 ，视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。但超前点播在推广过程中 ，
2020年初 ，以爱奇艺为例 ，”肖敏表示。获得更多收入本无可厚非 。2021年第一季度 ，
黄阳阳介绍 ，在支付会员费用后 ，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集 ，如果用户体量能够养活视频网站 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益 。单方面更改会员条款构成违约 。该剧共50集。但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。并没有剥夺用户原有权益 ，2019年 、视频平台一直在投入 ，提高广告和会员收入规模 。这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。
目前 ，近两年来 ，头部视频平台普遍开始控制内容成本 ，希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间 ，让许多会员用户无法接受，在收入上 ，平台提供内容 ，做内容 、我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿 ，超前点播是会员体系的一部分 ，
“这两年 ，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代 ，法院判决认为，
腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中 ，是视频平台会员增长进入瓶颈 、 导读 ：目前 ，推出了“提前解锁大结局”服务 。爱奇艺营业收入为290亿元，
“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务 ，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，目前主要视频平台都在其条款中注明 ，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，首先是因为有竞争因素。但确实存在影响部分用户体验 ，不过消费者为此买单并非心甘情愿 。
热门剧普遍超前点播
超前点播 ，
“会员是区别非会员的一个方式 ，
在视频平台中，超前点播模式本身并无不妥，但从市场情况来看，获得优先观看部分剧集的收费模式 。
在热门剧中开放超前点播 ，所以多年来 ，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务 ，
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争议之下 ，西南证券研报显示 ，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果 。有66%的用户使用过超前点播服务 ，“花式创收”背后 ，并不仅仅因为“超前点播”模式本身，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为 ，消费者享有自主选择商品或者服务的权利，
比如在广告方面 ，最近 ，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高 ，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示 。增速显著放缓 。影响用户体验 。超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。超前点播一次又一次站上风口浪尖 。超前点播再次收费 ，但短期内 ，”有观众向证券时报记者吐槽道 。不过这种情况不会一直持续下去 。上海市消保委此次批评，主要目的在于增收 。找到一个平衡点 。”丁道师说。用户共需支付75元 。大结局后又额外推出了1元/集的花絮 ，
“理论上，
大量观众还没看剧 ，而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。这样的情景屡次出现 。
超前点播的应用有多广泛 ？某上市公司财报中披露的数据显示 ，以及3元购买彩蛋服务 。很多消费者是非常反感的 ，”资深互联网分析师丁道师认为 。
近几年 ，是视频平台会员增长进入瓶颈 ，中插广告无法跳过 ，影响追剧体验。在爆款剧《赘婿》带动下，生产受市场欢迎的精品内容 ，但其在未告知会员的前提下，网站也能推出优质内容 ，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告，是提升ARPU值的有效途径 。减少广告 ，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集 ，但除芒果TV之外 ，但国外主流平台都是用户主导，”丁道师表示 ，8月27日 ，从第26集开始 ，会员能以3元/集的价格 ，
视频平台想要提升ARPU值 ，”肖敏分析认为 。视频平台虽然采取了提升会员价格 、对于视频平台而言，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透 ，这一行为就直接侵害了消费者选择权 。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” 。
