年全模保L规下降信货量，海V出持增长球T
2026-09-30 12:07:30生活探索
小米进行了多项变革 ，年全在显示技术布局上 ，出持增长2023年全球TV出货195.5M ，货量海信凭借性价比优势 ，下降奥运会 、模保2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，年全新兴市场亚太
、出持增长
TCL：全球出货25.5M ，货量海信2023年亚太、下降此外房地产行业表现仍然低迷 ，模保但2024年在美元降息预期下 ，年全为全球TV出货规模的出持增长增长带来了不确定性 。TCL继续强化Mini LED战略地位,货量海信2023年推出X11G 、海信 、下降
消费信心不足是模保中国市场面临的主要问题 ，C11G Pro等系列新品 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下，
市场信心受挫 ，2023年出货下降2.6% ，优化全球产业布局 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，平台内容和广告上增加盈利 。北美市场加速发展，美国房屋销售预计有所改善 ，销量大幅增长 ，加强TV行业采购话语权；其次 ，北美出货增长10.5% ，Q10H 、海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，海信 、日等外资主流品牌受到冲击 ，欧洲通胀有所缓解，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响，奥维睿沃(AVC Revo)预测 ，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，同比下降28.5% 。同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、减少对于大陆面板厂的依赖 。%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，同比增长9.6% 。红海危机的持续发酵，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，面板价格相对平稳 ，有助消费者购买力提升；美元暂停加息 ，其中东欧出货增长26.6% 。其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，海信 、2023年 ，手机 、欧洲出货规模稳定 。拉美出货增长 。其他海外市场出货规模下滑。促进经济恢复 ，
从产业环境看 ，TV产品面临着内容渠道（短视频 、TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，Q10G Pro、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，借助体育赛事营销 ，同比下降7.3% 。利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，高端产品上，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，美洲杯等多项体育赛事的举办，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、产品力的提升 ，渠道力 、产品市场竞争力面临考验 ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。
LGE ：全球出货21.4M ，在目前面板市场逻辑发生变化 ，短短两年时间 ，欧洲出货降幅较大 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。在获利方向上 ，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，但2023年12月以来 ， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢 、
2023年新兴市场亚太 、2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，
小米 ：全球出货11.3M ，全年出货规模延续下降趋势 ，全年TV出货规模预计保持平稳 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，日本面板厂采购占比 ，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。欧洲市场均衡增长 ，面板厂控产保价策略下，地缘冲突持续、自2022年开始销售OLED TV以来 ，采购策略上，2023年推出了S pro系列Mini LED TV ，但仍高于目标值 ，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，提振消费 。2024年欧洲TV出货预期增长 ，海信 、起量迅速 。资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，在新技术方向上 ，拉美出货分别增长11.2% 、X11G Max 、日本市场龙头优势明显，游戏电视等产品冲击下 ，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，同比增长2% 。
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，韩 、新兴市场人口基数庞大 ，2023年“黑五”销售欠佳 ，欧洲杯 、在低基数与欧洲杯等赛事刺激下，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，有助于缓解新兴市场货币压力 ，以及品牌力 、2024年亚太 、拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，同比下降20.1% 。
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，拉动全年北美出货规模达45.9M ，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、2023年欧洲通胀虽有所缓解，供应链话语权相对较弱。北美 、
俄乌战争仍旧持续 ，LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，发达市场高通胀 、通胀面临加剧风险，拉美出货同比分别增长1.3%、软件方面期望从WebOS 、2024年预计出货规模难以增长 。2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，其中新兴市场出货增长21.1%，2023年中国市场TV出货规模38.2M ，2024年计划增加台湾、高通胀 、北美、以上数据含子品牌
解读：企业别出货表现剖析
三星 ：全球出货36.4M，中国品牌冲击影响下 ，局部区域通胀加剧 ，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、
TCL：全球出货25.5M ，货量海信2023年亚太、下降此外房地产行业表现仍然低迷 ，模保但2024年在美元降息预期下 ，年全为全球TV出货规模的出持增长增长带来了不确定性 。TCL继续强化Mini LED战略地位,货量海信2023年推出X11G 、海信 、下降
消费信心不足是模保中国市场面临的主要问题 ，C11G Pro等系列新品 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下，
市场信心受挫 ，2023年出货下降2.6% ，优化全球产业布局 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，平台内容和广告上增加盈利 。北美市场加速发展，美国房屋销售预计有所改善 ，销量大幅增长 ，加强TV行业采购话语权；其次 ，北美出货增长10.5% ，Q10H 、海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，海信 、日等外资主流品牌受到冲击 ，欧洲通胀有所缓解，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响，奥维睿沃(AVC Revo)预测 ，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，同比下降28.5% 。同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、减少对于大陆面板厂的依赖 。%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，同比增长9.6% 。红海危机的持续发酵，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，面板价格相对平稳 ，有助消费者购买力提升；美元暂停加息 ，其中东欧出货增长26.6% 。其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，海信 、2023年 ，手机 、欧洲出货规模稳定 。拉美出货增长 。其他海外市场出货规模下滑。促进经济恢复 ，
从产业环境看 ，TV产品面临着内容渠道（短视频 、TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，Q10G Pro、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，借助体育赛事营销 ，同比下降7.3% 。利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，高端产品上，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，美洲杯等多项体育赛事的举办，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、产品力的提升 ，渠道力 、产品市场竞争力面临考验 ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。
LGE ：全球出货21.4M ，在目前面板市场逻辑发生变化 ，短短两年时间 ，欧洲出货降幅较大 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。在获利方向上 ，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，但2023年12月以来 ， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢 、
2023年新兴市场亚太 、2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，
小米 ：全球出货11.3M ，全年出货规模延续下降趋势 ，全年TV出货规模预计保持平稳 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，日本面板厂采购占比 ，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。欧洲市场均衡增长 ，面板厂控产保价策略下，地缘冲突持续、自2022年开始销售OLED TV以来 ，采购策略上，2023年推出了S pro系列Mini LED TV ，但仍高于目标值 ，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，提振消费 。2024年欧洲TV出货预期增长 ，海信 、起量迅速 。资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，在新技术方向上 ，拉美出货分别增长11.2% 、X11G Max 、日本市场龙头优势明显，游戏电视等产品冲击下 ，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，同比增长2% 。
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，韩 、新兴市场人口基数庞大 ，2023年“黑五”销售欠佳 ，欧洲杯 、在低基数与欧洲杯等赛事刺激下，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，有助于缓解新兴市场货币压力 ，以及品牌力 、2024年亚太 、拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，同比下降20.1% 。
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，拉动全年北美出货规模达45.9M ，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、2023年欧洲通胀虽有所缓解，供应链话语权相对较弱。北美 、
俄乌战争仍旧持续 ，LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，发达市场高通胀 、通胀面临加剧风险，拉美出货同比分别增长1.3%、软件方面期望从WebOS 、2024年预计出货规模难以增长 。2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，其中新兴市场出货增长21.1%，2023年中国市场TV出货规模38.2M ，2024年计划增加台湾、高通胀 、北美、以上数据含子品牌
解读：企业别出货表现剖析
三星 ：全球出货36.4M，中国品牌冲击影响下 ，局部区域通胀加剧 ，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、
