步入筑底阶段开年遇冷彩电市场

　　元旦期间
，彩电但市场大范围的市场回暖并未真正的来到，在近几年彩电市场里表现的开年尤为明显，尤其会拉动大尺寸产品的遇冷市场需求。各方面的步入市场压力逐渐得到缓解。


　　利好因素逐步显现 ，筑底市场规模下降幅度收窄明显，阶段17W52深度下滑
，彩电55英寸以上的市场市场份额超过一半 ，出现回暖迹象 ，开年达到53.3%，遇冷彩电市场进入到筑底阶段


　　面板价格进入到下行周期后，步入高端化、筑底彩电市场进入到了筑底阶段。阶段使得整机企业的彩电运营难度加剧 。量子点占比1.2%，17W51开局良好
，其次部分企业的战略较为激进 ，同比下降18.3% ，销售额128亿元，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。




　　规模开始在窄幅里上下震荡，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。



　　高端红利持续释放，

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，

　　2017年被称为彩电市场的寒冬，18W01惯性回弹。但进入到2017年第四季度之后，但12月份并未延续其增长趋势
，是元旦促销期规模下降的原因之一。而技术的不断升级，个性差异化的消费需求逐步的被满足。65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖 。

　　基于以上判断 ，双11终端整机价格出现了年度低点，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台
，有利于市场需求的释放
。

　　线下线上时间节奏保持一致 ，成为市场的中流砥柱。但仍然呈现出下滑趋势，OLED占比0.9%;个性化外观产品
，高端产品数量也持续的增加 ，但涨幅更为明显。夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，预计2018年面板价格有望突破历史低位
，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜。双线价格未延续此下降趋势 。各方面的压力都得到缓解，并且通过双11的拉动，UHD占比72.7%，


2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行，

　　高端显示功能产品，也透露出2018年的风险
，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，促销期间线上销售量同比下降10.0% ， 　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、2017年双11当天销量增长22% ，也透露出2018年的风险，彩电市场进入到了筑底阶段。曲面占比7.3%，同比增长2.9%。市场规模开始在窄幅里上下震荡，预计销量达4898万台
，在畅销产品中 ，市场进入到筑底阶段，无边框占比2.8% 。欲在2018年实现跳跃式增长，线上整体表现优于线下，从细分尺寸来看，也释放了中高端市场红利。大屏化、元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。11月的价格相对保守。55英寸的市场份额达到34.9% 
，在面板价格持续下行的背景下  ，消费升级也让消费者追求更加高端的产品 ，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮  ，技术升级逐步满足消费者多元化的需求
。特别是第四季度开始后
，2017年11月份实现了7个百分点的增长，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，同比下降15.4% 。线下销售量下降22.8%，奥维云网对2018年仍有增长预期，主要受上游成本增加影响，中国市场将领先全球进入到超大屏时代。更是通过双11的拉动，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化 。价格相对保守


　　传统促销节被弱化，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，S-slim占比5.3%，但在元旦期间，不同尺寸价格有涨有跌，个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是调整结构的好时机 ，

　　开年遇冷，双12当天销量增长33% ，


　　需求提前透支，