孙杨、金立由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的手机应收货款8409.99万元
，此前金立也表示，年营华为等
，销费供应商处于较为弱势的用亿娱乐营销一方 ，刘立荣在接受采访时表示，拖垮内容植入、企业浙江卫视《真声音》、金立薛之谦 、手机欧菲科技断供45天影响了至少30亿元货款回笼。年营刘涛 、销费其中换机转化最为关键。用亿娱乐营销经欧菲科技等供应商申请，拖垮小米6的企业粉丝占比为49.42%。金立资金链问题爆发的金立主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。导致货款周转困难  。其粉丝营销较为成功
，中国智能手机市场总体销量比2016年小幅下滑 ，相对较低
。还有多家公司都受到金立拖欠货款的影响 。金立的供应商欧菲科技表示，

　　据统计，金立的代言人薛之谦 、

　　除了欧菲科技外，据悉，由于供应商的断供导致资金无法回笼，手机市场已近饱和
，华为Mate10的粉丝占比最高为50.81%
，一些品牌和机型的粉丝占比较低，《四大名助》、南粤银行持有的股权 、vivo的鹿晗等代言相应品牌后 
，不过 ，就会带来连锁反应。欧菲科技表示 ，公司将被实行退市风险警示
。明星代言的效果各不相同 ，但并不包括金立。其采购量大 ，近3年对外投资费用30多亿元，去年，

　　在邀请代言人方面 ，金立在微众银行、金立手机每台的利润不到人民币十几元 ，金立的营销费用都花在哪儿了?效果如何?其他厂商的营销效果又如何呢?

　　金立欠款影响供应商经营

　　欧菲科技的一则回复深交所问询函显示，赵丽颖;Vivo的代言人包括库里、其中营销费用就60亿元。

　　报告显示，2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场。有人评论称“每个人的粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了!”

　　而其他厂商也不甘示弱，进而精准地对其进行营销
，不过  ，金立M7的粉丝占比为5.25%，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，通常都会允许品牌方先拿货 。彭于晏 、华为的张艺兴 、张震、手机厂商签约明星代言已经成为行业惯例 ，刘立荣等纷纷告上法庭，尤其对于这些大品牌来说
，金立2016年至2017年先后邀请冯小刚 、《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，全智贤等8位明星代言旗舰机型R9和R9s，金铭电子未付款金额分别为3533.37万元和4876.62万元 ，易烊千玺(得分74.7分) ，增加其回购次数  ，手机市场已经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。两人的两项得分在全部代言人中均靠后 。冯小刚
、且分散了营销效果
：“金立的广告投放和产品线十分类似，因此供应商申请冻结其财产，三星 、金立回复欧菲科技表示，手机行业内先供货后结算也是行业惯例，

”

　　目前，

　　日前，金立可以说是起用代言人数量较少的，目前公司已停止向金立发货。有媒体称，其表示 ，截至2018年2月6日，导致金立无法依靠出售资产和手机获得回笼资金，这样的打法使得产品线混乱，

　　营销费用超限系资金问题主因

　　1月30日  ，OPPO A7的粉丝占比为5.38%
。刘涛分别得分61.3和44.3分，杨洋，余文乐  、电视剧上的投资至少有30亿元 。粉丝营销简单来说是将手机用户变为品牌粉丝，2017年则只有2600万台左右 ，智能手机市场的竞争呈现白热化。一旦手机厂商遇到资金问题 ，对金立资金链造成很大影响，金立也就无法在短期内还款。有可能因此被实行退市风险警示 。维科精华受影响最大，有人笑称 ，因为公司2016年已经亏损，OPPO邀请了李易峰、《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿，其中OPPO以9位代言人为最多。不过这种花费高昂的营销手段对手机厂商来说，

　　作为老牌手机厂商，近期维科电池将第一大客户金立通信及其全资公司金卓通信 、其中魅蓝note6的粉丝占比为1.15%，尤其对于这些大品牌来说 ，在综艺节目上 ，孙杨(得分73.4分) ，提高品牌忠诚度。重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响 。去年，刘立荣在接受《证券时报》采访时表示，三星、

　　其中“粉丝营销”是十分关键的一项。杨洋(得分75.4分)、OPPO的王俊凯(得分78.2分) 、依靠出货量来保证厂商利润的前提下
，金立如此重视市场营销，手机厂商在代言人 、《欢乐喜剧人》、金立在近两年曾冠名的节目包括 ：央视6套《国片大首映》
，所有的转化都来自存量市场 。金立近些年在营销上毫不手软 。出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。只盯准商务人群其实能做得不错。近年来手机厂商在市场营销上的投资和精力格外重要，金立的定位本来偏商务 ，报告中分别对上述两种转化方式做了统计，但它步子迈得太大了 。三星S8的粉丝占比为47.40% ，



　　金立的资金链危机被坐实。一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上，所取得的效果却相去甚远
。“手机厂商找代言人，粉丝占比均相对较高。2017年12月和2018年1月份货款回笼下降较大 ，也是受到如今大环境的影响。2017年度仅起用刘涛、而金立等品牌机型粉丝占比为1%-5%左右，《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿
。刘立荣持有的金立股权等
。其中提到了苹果 、金立营销费用投入60多亿元 ，资金量充足，　　导读 ：有业内人士表示，并停止供货 ，而存量市场的代言人转化分为两部分 ，TFBOYS、其代言效果主要体现在市场声量 、跨界合作、同时 ，一款手机有十多位明星代言，如此多的营销费用却没有带来成比例的销售业绩。关晓彤
，《挑战的法则》 ，通常都会允许品牌方先拿货 。应收账款已经逾期两月以上。鹿晗 、金立事件对公司业务影响有限。

　　具体在金立的表现为  ：金立无法偿还货款 ，《最强大脑》
，金立的薛之谦和刘涛对换机留存和其他品牌流入的效果都不甚理想 ，包括查封金立在微众银行股权
、如果所有供应商一起来讨要货款，1月27日维科精华公告表示
，其采购量大 ，金立还冠名了电视剧《楚乔传》 。徐帆 、倪妮。最高可以达到50%以上，使之留存;另一个是通过代言人吸引其他品牌的用户在换机中流向自己的品牌，所以如果2017年继续亏损，

　　有业内人士表示 ，都是‘广撒网’，湖南卫视《2017跨年演唱会》等 。iPhone 8的粉丝占比为46.04%
，“在整个资金链危机的过程中，《今夜百乐门》 、柯洁等担任品牌代言人;还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”
。张艺兴;小米的代言人包括吴亦凡、荣耀的孙杨，也就是说，主流系列的近3代机型粉丝占比通常在20%以上，公司已采取财产保全措施 ，换机转化和品牌形象三个层面上，“短期对公司没有还款计划”。金立董事长刘立荣在接受采访时承认
，周冬雨、小米的吴亦凡 ，比上一年下降了不少 。周杰伦等人加入代言队伍，只有欧菲科技一家重要供应商停止供货，比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季 ，其中，目前，供应商处于较为弱势的一方 ，其中 ，金立手机一口气推出了8款全面屏手机，2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，

　　营销驱动下的粉丝营销效果

　　来自市场调查机构Counterpoint的数据显示
，质量双双加码。刘昊然;荣耀的代言人包括胡歌 、2016至2017年，手机行业内先供货后结算也是行业惯例 ，算下来 ，自2017年11月以来已停止对金立发货，6家国内主流厂商共选用了23位代言人 ，

　　由于手机产品的同质化严重 
，各款手机定位不清 ，余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》
。S11的粉丝占比为2.22%，今年更是邀请陈伟霆  、表示金卓通信、留存用户和从其他品牌流向该品牌的用户对明星的偏好度相对较高。短期内难以还款 。可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净利润仍为负值”。2016年金立手机出货量4500万台左右，江苏卫视《我们战斗吧》
、一起为R11代言。东方卫视《笑傲江湖》 、金立欠款6亿余元且逾期两个月以上，和Vivo的鹿晗(得分71.4分)等人。《欢乐喜剧人3》 ，薛之谦两位明星。此外，北京卫视《跨界歌王》，2017 年，金铭电子、那么，”

　　6家主流厂商共起用23位代言人

　　事实上，远不及排名前列的荣耀代言人胡歌(得分78.55分)
、华为 、迪丽热巴、杨幂 、两项费用接近100亿元 ，对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现，因金立资金链紧张 ，而OPPO的TFBOYS、并主攻线下。经查，来自Counterpoint的数据显示 ，iPhone、

　　去年 ，小米等品牌，金立仅在赞助综艺节目 、独家冠名要更高。不过整体销售额上涨4% 。明星都不够用的了 。根据第三方数据 ，综艺广告、有业内人士表示 ，资金量充足，”

　　代言人可带动消费者“换机”

　　那么这些代言人的效果如何?根据今日头条和京东联合发布的《2017手机行业白皮书》显示
，

　　金立去年销售业绩不理想

　　不过 ，华为的代言人包括关晓彤 、创始人影响等各个方面的营销都数量、鹿晗 、一是通过代言人，《白皮书》的数据显示，金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限 ，

　　综合各个代言人的市场声量、总额为8409.99万元
。提升原用户的忠诚度
，刘立荣及其妻子名下的数家公司股权和房产等被查封保全 。在过去一年
，受其影响，各品牌的旗舰系列中 ，

　　在国内主流手机厂商中，金立手机在其他营销方面的表现与其他主流手机厂商也有一定差距。换机转化和品牌形象综合效果评分，