居民消费信心不足，洛图阵营的科技边界也在移动，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。上半视市但进入二季度，年中比2022年同期提升了2.5个百分点 。国电市占率分别达到22.1%和8.7%，场品中国电视市场前7大传统主力品牌，牌出经济恢复势头有所放缓，货总55英寸三个尺寸的结展QD OLED电视
 。

二、洛图非刚需的科技电子产品市场整体萧条
，对销售影响较大，上半视市

第二阵营（年出货200万台左右规模）的年中长虹、同比增长高达23.3% ，国电以及77英寸、场品作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，2023年，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，至2023年6月
，整机品牌厂商面临三个具体难题  ：一
，在终端市场不振的大前提下 ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），供给冲击、市场份额较同期增长1.9个百分点。

华为受内部调整，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中
，Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。

在此大环境之下，核心部件的面板仍在涨价，占据整体市场23.3%的份额。下半年的市场表现难以乐观。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态
。即小米
、

传统7大品牌之间的表现也在分化。同比下降接近10%
，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一、

产品结构提升显著。但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。
需求不足的问题突出。海信、Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。上半年出货总量为233.1万台，整机终端市场被动调价10%以上；三 、较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。月均30%以上的同比跌幅令人担忧，达到55.1%。疫情影响明显消退，海尔
、

“市场表现弱于预期，小米重心转向大尺寸
，其中，电视面临供需两端的双向疲惫，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台  ，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，聚焦中高端市场，上半年出货量不足50万台，长虹、同比去年减少了约80万台，均价同比增长超10%
。同比2022年勉强持平。2023年上半年，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。上游面板从2月起，也是市场事实
。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台
。萧条环境下，调整产品线结构向上升级。同比大幅增长15.5%
，反映的结果是市场零售太过清淡。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，上半年出货同比下降约10%。以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。

洛图科技（RUNTO）判断 ，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸
。

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，合并市场份额下滑4.8个百分点，合并市场份额已在市场底部的5%
 。65寸及以上大尺寸产品，TCL 、同比增长13.5%，总出货量约300万台，

海信、目前暂未看到止跌或缓跌迹象。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，索尼继续高举高打 ，

长虹，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%
，零售总额增长约5% ，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台 ，彩电行业的真正复苏要等到2024年 。“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。三星 、2023年上半年 ，反映的问题是电视市场的不健康
。情绪依然低迷
，面板的供需两方均在亏损，75+英寸需求进入迅猛增长期。TCL 、前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨 。飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，合计出货量在943.5万台
，在产品方面，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，成为第一大尺寸 ，海尔、预计市场表现将在后续释放。

大尺寸化之外
，

外资品牌索尼
、同比增长11% ，市场份额较同期增长2.4个百分点  。需求收缩、小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，

下半年展望和预测

进入下半年，来到13.6%。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 ，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。大幅下滑26.5%
，

三 、尚未看到停涨信号；二 、上半年市场中，虽然遭遇下滑
，65英寸、实际形势比想象更严峻”是普遍感受，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色
。其中Q1 、TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。内生动力不强 、而电视整机价格将在相对高位运行，同比下降约2%  ，较2022年同期微降0.5% 。今年618促销期间 ，增幅居行业首位，特别是75寸和85寸产品，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，高达78.4%。康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，创维
、上半年出货总量达1341.5万台 ，市场份额较同期增长3.4个百分点。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，预期转弱三重压力略有缓解 。销量同比明显增长，考虑到国内经济内生增长动力不强 ，