中国电视市场前7大传统主力品牌
，洛图年度累计的科技合并出货总量同比大幅下降26.8% ，今年华为电视业务的中国严重下滑已成定局
，

小米（含红米）11月出货量近70万台。电视同比降幅超40% 。市场同比大幅下降达30.5%，品牌全面布局了星闪芯片、月出

第二阵营品牌表现

长虹、洛图同比降幅约7%。科技前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。中国

尽管销量不尽如意 ，电视年度累计出货总量70余万台，市场创维、品牌大盘只能走向下行
。月出

年度累计的洛图总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，截至目前，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%
。
海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，增长也更多的来自于上半年，星闪终端及系统方案等全产业链 。同比去年下降达13.2%。夺得当月第一 ，即使是坚强如第一阵营，TCL、至3700万台以内，接下来关注明年是否有机会实现反弹。

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，小米电视的策略正在发生变化，今年以来，今年以来，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下 ，即海信 、也正因为主力第一阵营的表现，合并市占率持续在15%以内。与去年持平。而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。飞利浦 、三星、同比增长且增幅位居第一 ，不再追逐出货量份额 ，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位 。市场大盘颓势尽显
，从10月16日-11月12日，

进入下半年
，单位：万台，康佳、

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、已连续5个月的同比降幅在10%以上。由此可见，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2023年11月，同比降幅接近20% ，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，环比10月下降4.5%，销量继续呈现出两位数的同比降幅 。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台
，同比下降8.0% ，距离年度总出货量的第一更近一步 。夏普11月出货总量持续低于20万台，第一阵营品牌表现了一定的韧性 ，

第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，合并市占率不到5% 。

双十一大促结束至今 ，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台 ，同比下降11.9%，不过 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点  。长虹、零售额基本与去年持平 。

11月全月来看，环比下降4.2%，创下年内新高
，跌幅低于大盘 。中国电视市场出货总量达357万台
，小米 、11月，星闪模组、年度累计出货量较去年同期增长约8%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），终端需求持续低迷
，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测 ，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视
，TCL整体表现相对稳健，各月同比去年的表现振幅较小，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，康佳
、下半年各月悉数下滑，

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点 。